來源：中國經營報

　　本報記者 劉旺 北京報道

　　近日，貴州省黔東南州臺江縣臺盤村舉辦的貴州省第一屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽，在3天時間內，用4場比賽，實現了現場觀看超10萬人次，全網關注量近5億人次的現象級傳播；就連外交部發言人華春瑩、汪文斌都在個人海外社交平臺接連發文，并配以短視頻展示；受關注之廣，包括人民日報、新華網等50家媒體對比賽進行了平臺分流直播。

　　這項聯賽，也被網友稱為“村BA”。因其受關注度可以對標職業競技賽事NBA和CBA。但區別于商業化聯賽，其蘊含的純粹性無疑更符合人們對精神文化生活的追求。

　　《中國經營報》記者了解到，“村BA”的爆火離不開當地深厚且悠久的籃球氛圍，更離不開貴州省基礎體育設施的搭建。而社交媒體在其中也起了很大作用。而在另一層面，“村BA”利用體育建設，形成“體育+”生態，已然為鄉村振興的推動帶來了新的思路和樣本。

　　“村BA”的根深、枝干壯、葉茂

　　貴州省體育局群體處處長靖琦偉介紹，貴州省首屆“村BA”于2021年開始舉辦，由于種種原因，直到今年3月底才迎來決賽。

　　在此過程中，“村BA”兩次引發了現象級傳播。首先是2022年夏天，經過短視頻的傳播火爆全網，盡管體育設施等硬件并不豪華，但觀眾的熱情和場上球員的激情依然打動了不少人。今年3月底，“村BA”決賽獲得了全網近5億人次的關注。

　　靖琦偉在接受媒體采訪時曾多次表示，籃球賽火熱圈粉的原因在于貴州全民健身理念“根深”，體育公共設施“干壯”，比賽也自然“花繁葉茂”。

　　記者注意到，所謂“根深”在于貴州省濃厚和悠久的體育氛圍。據《貴州省志體育志》記載，早在1906年，位于現今黔西南州的獨山縣某小學內就“建有籃球場、開展籃球活動”；20世紀70年代，活躍于黔東南州的“苗寨女籃”就已名震省內外。

　　在聯賽舉辦之前，貴州省體育局進行過調研，發現人們最喜愛的運動就是籃球，這也是決定舉辦籃球聯賽的原因之一。

　　“枝干壯”指的是基礎體育設施建設。靖琦偉表示，“十三五”時期，貴州省已完成行政村和鄉鎮的體育社會的全覆蓋，建設了標準、規范的籃球場，為聯賽的舉辦提供了基礎。

　　從賽制來看，這項聯賽覆蓋了貴州省的大部分籃球愛好者。靖琦偉表示，聯賽分為鄉鎮賽、縣區賽、市州半決賽、省級常規賽和總決賽?！坝筛鞔褰M隊，在鄉鎮打海選賽，然后去縣里打預選賽，再是各地打半決賽。后面省里再組織常規賽和總決賽?！?/p>

　　王牌智庫首席專家、董事長上官同君表示，參與“村BA”競賽的球員來自貴州黔東南州、遵義市、銅仁市、畢節市等多個地市，已上升為地域間的“榮譽之戰”。更能促動更多觀眾、媒體等社會各界的關注，達到更好的傳播效果。

　　關鍵之道體育咨詢公司創始人張慶認為，“村BA”能爆火離不開各方力量的“推波助瀾”?！跋仁腔@球這項運動在我國廣西、云南、福建等地，本身就有非常豐厚的群眾土壤，籃球賽事的火熱，本身也是一個量變到質變、厚積薄發的過程；其次，突然的火熱，就要考慮在這當中社交媒體的推動。再加上彼時職業體育在疫情的背景下，缺乏很好的曝光量。從媒體的角度來看，‘村BA’無疑是一個新亮點。種種因素疊加共同導致了這樣的結果?！?/p>

　　鄉土底色

　　“村BA”冠軍爭奪戰因降雨推遲；“村BA”獎品太接地氣；“村BA”的獎品香米鱘魚麻鴨……這是社交平臺上，“村BA”討論最多的幾個話題。要知道，在以往任何一項備受關注的籃球聯賽當中，都不會出現因降雨推遲比賽的情況，也不會用“土特產”獎勵冠軍隊伍，而這一情況卻發生在“村BA”身上。

　　這并不是嘲諷或者貶低，實際上，“村BA”之所以備受關注，很大一個原因是這項聯賽相比其他聯賽而言，更加貼近人們的生活。沒有頂棚擋雨的籃球場，才是人們接觸最多的籃球場；生鮮大米，也是人們過年過節時收到最常見的禮物。

　　環境“村”，獎品“村”，人員也必須要“村”。據了解，“村BA”上場的球員報名時會查驗球員身份證，必須是各村的村民。此外，啦啦隊表演的是苗家傳統歌舞；場外小吃是折耳根、糊辣椒；此前沒有觀眾看臺，村民自帶塑料凳子、梯子等。

　　科轉育成智慧農業平臺聯合創始人張曉兵告訴記者，“村BA”是富有中國鄉村氣息和頗具特色的鄉村籃球比賽，它與其他比賽最大的區別正是在于其“鄉土氣息”。

　　“‘村BA’接地氣、包容性更強，沒有職業球員也沒有運動員籠罩的商業氣息，更加注重趣味性、娛樂性、大眾性?！錌A’的流量密碼是‘籃球+鄉村’的概念，通過將體育和鄉村特色、鄉村民眾相融合，再加上短視頻新媒體的主動轉發和創意宣傳，所以吸引了越來越多的球迷和外界關注，收貨了流量，也宣傳了鄉村特色文化?！睆垥员J為。

　　上官同君認為，“村BA”極具“鄉土底色”的文化元素，在打破人們對籃球比賽固有認知的同時形成極大的“落差感”“新鮮感”是難能可貴的，尤其是解說員罕見的“貴州話+苗語”播報、頗具民族特色藝術的民族歌舞串場表演、“農味”十足的鯉吻香米、臺江鱘魚、三穗麻鴨等農特產獎品，給籃球比賽增添了鮮明地域特色的“爆點”，很容易借勢互聯網傳播引燃關注，打開輿論傳播格局，極具視覺傳達盛況。

　　張慶表示，現在曝光最多的還是貴州的聯賽，但實際上在福建、廣西、寧夏等地，這種賽事是普遍的?！皬馁愂卤旧淼臉邮缴蟻碇v，這個是完全普世化的氛圍，通過群眾性的體育賽事，來滿足基層籃球愛好者或者是基層城鄉文化的發展，從這個角度來看，復制性是蠻強的。但如果說想要達到這樣的火熱程度，比較困難，需要天時地利人和?！?/p>

　　鄉村振興的體育答卷

　　體育搭臺、文旅融合、經濟唱戲?！按錌A”的火熱，已然帶動了當地的經濟發展。在“以賽促健、以賽促文、以賽促旅、以賽促產、以賽促消、以賽促興”的辦賽理念下，鞏固了體育帶動鄉村振興的成功。

　　同程旅行數據顯示，賽事期間，部分用戶甚至從外省乘坐高鐵或打“飛的”前往觀賽。3月25日至26日，黔東南旅游搜索熱度較上個周末上漲276%，當地景區、用車等訂單量也較上個周末大幅上漲，其中景區上漲143%，用車上漲超三成?！按錌A”舉辦期間，適逢黔東南的賞花季節，賽事也為春季賞花經濟添了一把火。

　　同程研究院相關負責人介紹，2022年，貴州“村BA”因為接地氣的比賽風格在社交媒體上引起較高討論度。今年隨著旅游的恢復，比賽吸引了不少外地游客慕名前往。近年來，體育觀賽游已經成為年輕人最關注的出游主題之一，像貴州“村BA”這樣融合地方文化，又獨具特色的比賽項目受到了年輕游客的喜愛。這些游客在觀賽之余，往往還會安排目的地周邊的旅游行程，更深入地體驗當地文化，將帶動當地旅游消費。

　　在上官同君看來，借助“村BA”，已然為臺盤村鄉村振興裝上體育文化振興的“核引擎”。

　　記者了解到，自去年“村BA”“出圈”后，為擴大賽事影響力和提升觀賽體驗，臺江縣臺盤村啟動了“村BA”球場改擴建項目，新增了媒體接待采訪室、會客休息間、運動員更衣休息間、公共衛生間等設施，并對停車場進行了拓寬，觀眾座席也從一萬多增加到兩萬多。

　　此外，臺盤村圍繞“體育+”大力推進農業品牌建設、農文體旅融合發展，增強產業發展后勁。如搶抓“村BA”機遇推介臺江“鯉吻香米”、稻花魚、鱘魚、西紅柿汁等農特產品，錨準籃球運動發展籃球相關產品銷售。

　　“貴州省臺盤村創造了知名度和美譽度高的‘村BA’，找到了‘以賽為媒’振興鄉村經濟的發展路徑，憑借‘村BA’的輻射帶動效應，有效地將健身與旅游休閑、農特產品推介、民族特色文化、鄉村經濟‘串珠成鏈’，實現農村一二三產業同步發展，為臺盤村鄉村振興注入了新動能?！鄙瞎偻J為。

　　據了解，2022年，由農業農村部、國家體育總局、國家鄉村振興局聯合印發的《關于推進“十四五”農民體育高質量發展的指導意見》提出，“發展農民體育是全面推進鄉村振興、建設體育強國和健康中國的重要任務”。

　　根據媒體報道，在廣東、福建、河南等地，早已形成了一定規模的鄉村籃球賽事。在閩南地區，晉江市的村級籃球聯賽就已經舉辦了14屆。

　　“目前，在全國范圍內，出現一些頗具地方特色的‘體育鄉村’‘體育城市’，但如何將體育文化與經濟高質量發展及鄉村振興有機結合，尚未形成新的發展態勢。因此，地方政府需要深度思考和研究，如何用好‘體育熱度’，借勢發展‘體育+產業’新經濟格局，發揮‘賽事搭臺、經濟唱戲’的動能，推動農文旅融合帶動經濟高質量發展的時代課題。解題需要從縣域、鄉村高質量發展的頂層設計角度系統謀劃，找準鄉村振興發展的‘核引擎’，書寫鄉村振興的時代答卷?！鄙瞎偻J為。

　　張曉兵認為，鄉村體育在鄉村振興中的作用是極其重要的，可以注入新的活力和文化內涵，形成新的消費習慣模式和營銷效應。他建議，各地方多規劃和建設鄉村體育設施，多提供鄉村群眾健康娛樂的場所和平臺，同時也為鄉村營造出新的體育和文化氛圍。為鄉村體育項目提供盡可能多的政策和活動資源和宣傳支持，推動其健康有序發展，并形成對外宣傳和推廣的品牌效應。

　　不過張慶認為，對于鄉村體育來說，有些賽事可以資本化，但有些不可以?！百Y本一旦介入，就會考慮投入產出的問題。作為非觀賞性賽事，就是要靠規模吸引贊助，久而久之會影響純粹性。不過，在不影響賽事純粹性的同時，賽事周邊可以進行投資考慮，例如旅游、周邊產品等?！?/p>